据艾媒咨询《2014-2015年中国移动广告行业研究报（bào）告》显示，从总体（tǐ）趋势上，中国（guó）已超越英国，跃居全球第二大移动（dòng）广告市场（chǎng），14年移动广告市场规模达275.6亿元。不过，如今看似火爆的移（yí）动广告市场（chǎng）在运作方面却显得越发艰难......

　　
　　用户个性化需求提高移动广（guǎng）告效果下降
　　
　　过去，玩家在购买手机时常（cháng）常“被（bèi）安装应（yīng）用”，或重装系统后被内（nèi）置（zhì）的应用，往往超过30个（gè）甚至更多。预装者不管用户是（shì）否（fǒu）需（xū）要，有推广需（xū）求便会将应用“塞（sāi）”进手机（jī）。但（dàn）是，随着互联网的快速发展（zhǎn）和（hé）知识普及，这（zhè）种强硬的推广方式（shì）很快被用（yòng）户排斥，而（ér）最终能过“活”到用（yòng）户面前的移动应用几率（lǜ）非常小，月活、用户留存率（lǜ）等指标便可直接忽略。
　　
　　为挽留住（zhù）用户、提高用户下载量及（jí）留存率，不少应用（yòng）商店、广（guǎng）告商会针对（duì）一些较为优质（zhì）的移动应用进行广告位推荐。但是，随（suí）着移动互联网（wǎng）市（shì）场越来越成熟，用户接触到的移动产品数量不（bú）断增加，对（duì）于产品的选（xuǎn）择（zé）也越来越挑剔、自（zì）主选择（zé）性不断增（zēng）强。用户不（bú）仅对被安（ān）装应用表示反（fǎn）感，甚（shèn）至已经不再局限（xiàn）于应用商店的榜单或广告位推荐，更是对内容的（de）个性化需求（qiú）越来越（yuè）明显，会（huì）根据自己（jǐ）的兴趣爱好或主观意愿进行选择（zé）。
　　
　　此外，移动应用获取用（yòng）户成本在逐（zhú）年（nián）上涨。如果长期没有为广告投放（fàng）商带来可观的高（gāo）下（xià）载量（liàng）、高留（liú）存率用户（hù），那么应用商店（diàn）的自身分发能（néng）力也（yě）将会受到广告投放合作方的质疑，或将流失很大（dà）一批重要的广告投放商。
　　
　　了解了目前（qián）的移（yí）动广告现（xiàn）状之后（hòu），下面我们来了（le）解一下移动应用（yòng）在（zài）不同内容形态（tài）下的（de）广告效（xiào）果。
　　
　　我们通常说的App，即Native App（原生APP）。对于普通用户来说（shuō），高频需求（qiú）例如（rú）微信、微博、游戏等，使（shǐ）用（yòng）原生App更方便。这既是习惯（guàn）使然（rán），也因为原（yuán）生（shēng）App对（duì）手机系统有更高的调用权限，更加个性化的功能定制，还有离线数据支持的（de）优势。但是，原生APP的广告分发投放效果却与原生App产品（pǐn）本（běn）身有（yǒu）很大关系，载体（手机、ipads）限制要求过高、产品内（nèi）容质（zhì）量低等等，均能够影响最终的（de）移动广告（gào）投（tóu）放效果。
　　
　　基于Web技（jì）术HTML5移动广告近两年刚刚兴起并迅（xùn）速发（fā）展开来，它的优（yōu）势是开发成本低，一次开（kāi）发多（duō）处移植（zhí），适配由浏览器来做，应用（yòng）、数（shù）据（jù）和计算一切都走向（xiàng）云端是未来（lái）的趋势。但是（shì），HTML5技术并不能够支持用户在线使（shǐ）用原生的（de）APP或（huò）试（shì）玩一些重（chóng）度游戏。而根据相关调查，HTML5移（yí）动广告一般会在短时间内曝光并宣（xuān）传产品，但在后期用（yòng）户活跃时长、用（yòng）户（hù）留存（cún）率等等会直（zhí）线下（xià）降。
　　
　　还有一种重（chóng）要的移动应用（yòng）内容形态叫做Instant Apps（即（jí）时APP），由谷歌公司研发，其原理就是让（ràng）用户无（wú）需（xū）下载原（yuán）生（shēng）App，就（jiù）可以（yǐ）通过浏览器便直接预览并使用原生（shēng）App。与此相对，今年4月，国内夜神团队同样低调（diào）小范围上线了一项服（fú）务——夜神云手机，主打（dǎ）无下载使用、应用预览，两者共（gòng）通之处显露无疑。国内的夜（yè）神云手机技术，它是一款基于云端的软件或应用，提供传统手机的云端操作（zuò）模式，即使用者通过（guò）夜神（shén）云手机搭载某类实物（wù）载体（可以是平板、手机，也可以是PC、笔（bǐ）记本（běn）等）可以完成所（suǒ）有智能手（shǒu）机的全功能（néng）操作。在这种移动应（yīng）用内容（róng）形态下的移（yí）动广告，又是什么样的呢？
　　
　　经过调查发现，这项夜神云（yún）手机技术本身就可以作为一种广告方式呈（chéng）现（xiàn），它会将广告的呈现（xiàn）方式转（zhuǎn）化为内容形式（shì），让用户主动进行试用应用，不仅降低了原（yuán）生APP移动广告的推销意味，还（hái）大大（dà）提高了用户的体验度。所以（yǐ），一旦被投入移动应用市场使（shǐ）用，其带来（lái）的广告效果将非常可观。
　　
　　1.与搜索引擎（多端）相结合，完成搜（sōu）索即体（tǐ）验推广方式，同时弥补当前（qián）业界应用内搜索的不足；
　　
　　2.与应用商店相结合，首创可试（shì）玩的应用商店，通过缩（suō）短（duǎn）用户使用APP路径和预览APP内容、产生强交（jiāo）互吸引用（yòng）户，提供精准用户（hù）圈定及高的下载转化。
　　
　　3.作为云手（shǒu）机技术服（fú）务商（shāng），与APP厂商或有流量的游戏、应用网站合（hé）作，通（tōng）过（guò）定制云端APP、云游戏等方式，与（yǔ）厂商一起完成指（zhǐ）定（dìng）APP的分发和（hé）推广。
　　
　　在不断变换应用（yòng）内容形态（tài）下，未来移（yí）动广告谁主沉浮?还（hái）请我们拭目以待。